Public.tg: Полный гид по официальной рекламе Telegram в 2026 году

Слушай, рекламодатель. Ты наверняка слышал, что Telegram давно перестал быть просто мессенджером. По состоянию на 2025 год, аудитория Telegram превысила 1 миллиард активных пользователей в месяц . Люди здесь не просто переписываются — они читают новости, учатся, принимают финансовые решения и, конечно, совершают покупки. И вся эта многомиллиардная аудитория доступна для рекламы через Public.tg — официальную рекламную платформу мессенджера.

Что такое Public.tg?

Public.tg — это официальный рекламный кабинет Telegram, который позволяет показывать объявления внутри публичных каналов от 1000 подписчиков, а также в чат-ботах и поисковой выдаче . Система работает по принципу аукциона: вы задаёте ставку за тысячу показов (CPM), выбираете тематику или конкретные каналы-конкурентов, а алгоритм сам решает, где и когда крутить ваши креативы.
Раньше формат объявлений был исключительно текстовым — короткое сообщение до 160 символов с кнопкой перехода. Однако платформа активно развивается: с 2024–2025 годов Public.tg добавил поддержку изображений и видео, а также запустил такие функции, как «Предложенные посты» . Теперь любой пользователь может отправить каналу пост с предложением оплаты во внутренней валюте — владелец получает вознаграждение через 24 часа после публикации.

Как настраивать таргетинг в Public.tg?

Главная фишка Public.tg — таргетинг по каналам-конкурентам. Вы загружаете ссылки на каналы, где сидит ваша целевая аудитория, и система показывает объявления именно их подписчикам. Это законный способ «увести» тёплых клиентов у конкурента. Также доступен таргетинг по тематикам (бизнес, крипта, образование) и геотаргетинг вплоть до конкретных городов.
Важный нюанс: Public.tg использует систему рейтинга профиля на основе общего объёма успешных транзакций с Telegram Stars . Чем больше вы тратите, тем выше ваш рейтинг — это помогает владельцам каналов видеть, что вам можно доверять для размещения рекламы. Если вы возвращаете покупки или конвертируете подарки обратно в Stars, рейтинг снижается.

Сколько стоит реклама в Public.tg?

Минимальная ставка CPM в Public.tg — от 1 евро за тысячу показов. В среднем по России ставки варьируются от 1,5 до 3 евро, а в конкурентных нишах (финансы, IT, крипта) могут доходить до 4–5 евро.
Прямой вход в рекламный кабинет Telegram через Public.tg раньше требовал депозита от 2 миллионов евро. Однако с 2024 года ситуация кардинально изменилась: появились официальные партнёры-агрегаторы, которые позволяют запускать рекламу с бюджетов от 10 000 рублей. Это сделало Public.tg доступным не только для гигантов, но и для среднего бизнеса.

Форматы объявлений в Public.tg

На старте Public.tg предлагал только текстовые объявления. Сейчас добавились медийные форматы — картинки и видео. Тестовые запуски показали, что видеообъявления дают кликабельность до 25% по сравнению с чисто текстовыми.
Отдельного внимания заслуживает функция «Предложенные посты» в Public.tg. Она работает так: любой пользователь может отправить каналу пост с предложением оплаты в Telegram Stars или Toncoin. Владелец получает вознаграждение через 24 часа после публикации. Это упрощает сотрудничество и снижает риски мошенничества, особенно при оплате в криптовалюте .

Кому подходит Public.tg?

Public.tg идеален для B2C-компаний с массовым продуктом — онлайн-образования, e-commerce, финансовых сервисов, мобильных приложений. Он хорошо заходит в IT, технологиях и стартапах для продвижения SaaS и IT-курсов. Также его активно используют B2B-компании для быстрого тестирования гипотез и привлечения лидов на вебинар.
Но есть и исключения. Public.tg не очень подходит для массового FMCG-ритейла, где нужен максимальный охват. Также сложно работать с аудиторией 50+ — ядро пользователей Telegram остаётся молодым.

Осторожно: нюансы модерации

Модерация в Public.tg строгая. Текст не должен содержать ошибок, капса, неуместных восклицательных знаков и чрезмерного количества эмодзи. Нельзя использовать повелительное наклонение, агрессивные призывы к действию и обещания «лёгких денег». Запрещены азартные игры, табак, алкоголь, политические материалы и темы 18+.
В России также действует строгое законодательство о маркировке интернет-рекламы. Каждое объявление в Public.tg должно содержать пометку «Реклама» и уникальный токен. Штрафы для юрлиц — до 500 000 рублей. Если вы запускаете рекламу через официального партнёра, маркировку часто берут на себя.

Эпилог: ваш ход

Public.tg — это не волшебная кнопка «бабло». Это мощный, легальный и прозрачный инструмент для охватного продвижения. Те, кто запустится сейчас через Public.tg, получат трафик по более низким ценам, пока аукцион не перегрелся конкуренцией. Уже через 1–2 года CPM в популярных нишах может вырасти в 2–3 раза.
Используйте Public.tg в связке с нативными интеграциями у блогеров и работой в узких нишевых каналах. Не ждите, пока клиенты найдут вас сами. Исследуйте площадки, тестируйте гипотезы, анализируйте результаты. Твоя аудитория уже в Telegram. Вопрос лишь в том, как быстро и эффективно ты до неё достучишься. Погнали.